服務認知 | SERVICE
“祖母綠鉆石+葡萄酒”文化核心基因就是“格拉芙”
⒈我們對“格拉芙”文化的體驗認知
置身于“格拉芙”的環境中熏陶出不一樣的氣質
2.客戶對“格拉芙”瓷磚設計的視覺認知
以“Graves”英文單詞的首字母“G”作為視覺識別與“祖母綠”的造型相結合,黑白灰金綠的色調,煥然一新,引人矚目,機具強烈的視覺印記。
經過多年的沉淀與積累,“丹威爾”與“格拉芙”重新梳理了核心理念,科學重塑品牌基因,以人格化品牌的塑造“鉆石+葡萄酒”的品牌核心基因,明確新世代消費者的心智語境,實現品牌資產重塑后的可持續生長,讓格拉芙真正成為活力消費者的選擇。 以人格化品牌的塑造“鉆石+葡萄酒”的品牌核心基因,只為追求品質、追逐內心的高貴、精致優雅、貴氣大方、簡單純碎的你,打造一種符合你需求的產品,讓你能發現引人矚目,閃亮的自己,所以我們提出一種主張“只為閃亮的你”。 以人格化品牌的塑造“鉆石+葡萄酒”的品牌核心基因,明確新世代消費者的心智語境。
Bottom Gene
底層基因
品牌戰略學主流的觀點是,你需要做好頂層設計,找到一個遠離競爭的安全定位,建立天空之城。而現實是:地面的殘酷競爭不可避免,安全定位、一勞永逸的理論只會將你埋葬。
一個當初弱小的企業種子,憑什么能脫穎而出成長為品牌大樹?
要獲得解答,就要回到發生的源頭,探尋源生力量。如能在創始之初就注入強勢品牌基因,并找到合適的扎根土壤,以此為開局,就能在每次成長中獲得裂變級的強大,成就品牌大業。我們將創建時就賦予的品牌基因優勢,稱之為品牌底層設計。
GRAVES CERAMICS
JUST FOR SHINING YOU
格拉芙陶瓷,只為閃亮的你!
Context Ofculture
文化語境
營造溫馨、追求品質、向往安居,達到自己內心的高貴!
在這個喧鬧的城市中,每個人都以不同的生活方式去選擇自己想要的生活,為繁忙的工作在努力,想要追求美好的未來,給自己一個完美的家!
有愛就有家 有家就有格拉芙
每個人都希望得到認同和關注,為了心中的那份想我所想,做我所做,愛我所愛,努力尋找,用心耕耘,不斷奮斗。我們想要讓“格拉芙”瓷磚成為一種文化象征,向往安居,能夠令消費者內心達到最滿意的消費優越感?!備窶健貝勺┦薔蛹椅幕厴南笳?
Graves Reason
品牌緣由
格拉芙瓷磚品牌緣由
位于法國波爾多(Bordeaux)市加龍河(Garonne)的南岸葡萄酒產區格拉夫(Graves)與北岸的梅多克區隔河相望?!癎raves”相當于英文單詞“Gravel”,是“沙石”之意,它在 波爾多葡萄酒的歷史長河中經過沉淀與洗禮,所以,我們以“Graves”為名
以“芙”之意
在法國波爾多的葡萄酒生產地“格拉芙”是一個頂級葡萄酒的代名詞孕出享譽世界的皇家御用葡萄酒,其自然的質樸本色是“格拉芙”,對大自然最忠誠的表賦以“芙”之意。!
有一種古典與優雅叫祖母綠
THERE IS A CLASSIC AND ELEGANT CAL!ED EMERLD
退回四千多年前人類首次發現祖母綠寶石,然而祖母綠是最難切割的寶石之一,常切割成階梯型,
能夠把寶石的光澤完全徹底地反射出來,因此成了寶石的首選工藝
又因常用于于寶石祖母綠的加工
故名,祖母綠型代表了一個等級,代表了古典與優雅的感覺。
一種讓人向往的文化特質
將鉆石的古典與優雅和葡萄酒的沉淀與洗禮融入“格拉芙”的核心價值, 塑造出古典優雅的氣質及自然大氣的文化符號。
擁有生命便有性格,沒有了性格便會行尸走肉
Have a life and have a personality, without a character, you will walk away.
優雅
生活態度
優雅碧波伴清澈的眼神
洋溢著淡淡的溫馨
嘴角的弧度似月牙般完美
一種積極的生活態度
自然
本色氣質
自然賦予生來就有的
一種對事物不加修飾的本色氣質
精致
睿智境界
睿智的自然體現
一份博雅的情懷
更是一種靜水深流的境界
輕奢
完美體驗
適合的經濟能力
去追求真正好的設計和品質
裝點自己的生活
一種更尊重生活完美體驗